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2017年汽车广告主们的核心需求究竟是什么
发表日期:2017-05-05 02:40:17文章编辑:home 浏览次数:543
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核心提示:随着中国消费者对汽车的热情有所减退,他们变得更加注重实际,而不再像以往将那样将车视为身份的象征。面对严峻的形势,汽车广告主们也需要认真思考未来的出路在哪里,那么,2017年他们的核心需求又是什么呢?

虽然现在购买汽车的人数在不断上涨,但由于各方面的因素使得汽车市场的生意越来越难做了。即便现在买车的人数在逐年的增加,但也改变不了一个事实:随着中国消费者对汽车的热情有所减退,他们变得更加注重实际,而不再像以往将那样将车视为身份的象征。面对严峻的形势,汽车广告主们也需要认真思考未来的出路在哪里,那么,2017年他们的核心需求又是什么呢?

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1、年轻化营销,融入更多娱乐和跨界元素,打动年轻消费群

如今的消费市场中,80、90后一代已经成为了主力军,而年轻消费者对整个汽车行业的发展将产生重要的影响。不仅是汽车行业,大部分行业都开始将产品“年轻化”。越来越多的汽车品牌已经走向了年轻化之路,努力让品牌变得更炫更酷,从而更加走近年轻一代的消费群体。但对于汽车广告主来说,要想使品牌年轻化绝非意味着换个视觉系统、找小鲜肉代言、或者加入新科技营销元素,就能实现品牌的年轻化。打动年轻消费群,更为关键的依旧是,品牌价值观与年轻人内心的共鸣,最大范围地撬动合作伙伴的力量,建立年轻联盟阵线。

2、精准营销,高效找到目标人群,实现深度沟通

做营销讲究的就是“精准化”,不管是汽车品牌营销还是其他品牌的营销,都需要有针对性。“广撒网”、“广覆盖”的做法已经不再能够满足市场和营销的需求,对于汽车品牌而言,精准营销以及与用户的深度沟通,变得前所未有的重要。现在的广告,不应该只是简单的信息传播,而是要思考清楚广告内容如何与用户生活互动。大多数主流汽车品牌的主要传播目标,并不是去提高品牌知名度,而是找到精准目标受众,与用户做品牌与产品层面的深度沟通,更高效地达成销售目的。

3、品牌向上,渠道下沉,率先占据三四级及以下市场先机

对于汽车广告主来说,一二级市场的消费能力已经趋于饱和,要想在这个市场中继续生存下去,需要把目光放得更远,于是一些车企已经把更多的目光放在三四级甚至是五六级市场中,但由于市场形态和消费价值的巨大差异,所以需要汽车品牌向上与渠道下沉同步。车企不仅要利用好全国性电视媒体,同时也要学会在围墙上刷上自己的广告。而汽车行业加大央视的投放力度也是一个行业发展趋势,总而言之,从大的层面来看,精准化、年轻化以及渠道下沉,是汽车广告主2017三大核心关注点。


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